• <menu id="8k848"></menu>
  • <xmp id="8k848">
    <optgroup id="8k848"><optgroup id="8k848"></optgroup></optgroup>
  • <menu id="8k848"><tt id="8k848"></tt></menu>
    每日經濟新聞
    新文化熱點

    每經網首頁 > 新文化熱點 > 正文

    直播帶貨崛起影響傳統直播收入 2021Q1快手凈虧損49億元

    每日經濟新聞 2021-05-25 16:56:47

    具體到快手三大業務板塊來看,核心業務之一的直播,在去年第四季度被線上營銷服務收入超越后,今年一季度收入仍在下降,由2020年同期的90億元人民幣降至73億元人民幣,同比下降19.5%??焓址矫姹硎?,主要是由于直播平均月付費用戶由2020年同期的0.67億降至0.5億。

    每經記者 溫夢華  許戀戀    每經編輯 董興生    

    5月24日,“短視頻第一股”快手科技(1024.HK)交出了2021年一季度“成績單”。

    財報顯示,快手一季度收入達人民幣170億元,同比增長36.6%。一季度,快手虧損577.5億元,經調整后凈虧損為49億元。

    值得注意的是,2021年一季度,快手營收增長有所放緩,核心業務之一的直播收入仍在下降,而線上營銷收入對總收入的貢獻則首次超過50%。

    某知名互聯網分析師在接受每日經濟新聞記者采訪時稱:“快手傳統直播收入下滑,是預期之中的事情。一方面是因為傳統直播打賞受很多外在因素影響,另一方面則是直播帶貨的火爆崛起下,更多的人去直播帶貨?!?/p>

    財報電話會議中,談起秀場直播和電商直播的平衡,快手創始人兼CEO宿華表示:“電商直播的變現效率比一般的娛樂直播要高一些,特別是對于那些有銷售服務能力的網絡商家來說,電商直播通常是一個ROI更高的選擇。從目前的總體數據上,秀場直播和電商直播相比,快手的秀場直播是比較主流的狀態,大概是電商直播的近兩倍,不過它們會在各自的業務要求中處于某種平衡之下。

    宿華 圖片來源:快手供圖

    截至5月25日發稿,快手股價下跌11.11%,每股股價為206.4港元,總市值為8576億港元。

    一季度營收170億元,線上營銷收入貢獻首次過半

    具體到快手三大業務板塊來看,核心業務之一的直播,在去年第四季度被線上營銷服務收入超越后,今年一季度收入仍在下降,由2020年同期的90億元人民幣降至73億元人民幣,同比下降19.5%??焓址矫姹硎?,主要是由于直播平均月付費用戶由2020年同期的0.67億降至0.5億。

    相比之下,線上營銷服務則增長明顯。2021年Q1,快手線上營銷服務收入達86億元,同比增長161.5%,對總收入的貢獻首次超過50%。收入增長主要得益于廣告主數量的增長,數據顯示,一季度,快手平臺的廣告主數量是2020年同期的兩倍以上。

    此外,其他服務(包括電商)的收入為12億元,同比增長589.1%,本季度的電商交易總額達同比增長219.8%,達1186億元。

    對于備受市場關注的用戶規模,一季度快手DAU(日活躍用戶,含小程序)為3.792億,同比增長26.4%,環比增長20%??焓种髡綝AU為2.95億,去年同期為2.53億,同比增長16.6%。主站MAU(月活躍用戶)為5.2億,去年同期為4.95億,同比增加5%。

    圖片來源:每經記者 許戀戀 攝(資料圖)

    “我們認為DAU、MAU和時長還有機會繼續往上走。一季度單用戶時長是99.3分鐘。2月因為春節,DAU高速增長,3月份會有自然的回落。但是4月比3月高,5月比4月高。DAU在MAU的占比大概是57%,還會繼續增長,將來會上漲至60%?!彼奕A表示。

    據快手披露的信息,第一季度,快手的銷售和營銷開支為116.6億元,占總收入的68.5%,去年同期占比為65%。這意味著,快手拿出了近7成的收入去砸廣告、做營銷拉新?!翱焓诌@個季度如此大手筆地花錢,應當是春節期間進行的一系列營銷活動。不過從營銷開支來看,快手獲客成本在提升?!鄙鲜龇治鰩煼Q。

    短視頻及直播 海外市場滲透率低

    值得關注的是,快手海外業務的發展情況首次被寫入財報之中??焓址矫姹硎?,短視頻及直播在海外市場的成熟度和滲透率相對較低,海外市場蘊藏著巨大的潛力和機遇。從內容品類上來看,與用戶日常生活及文化關聯性更強的本地化內容是吸引用戶的關鍵。

    快手海外業務開始布局于2017年前后。2020年底,原滴滴國際業務COO仇廣宇加盟快手,成為新的快手國際化業務負責人;今年4月,快手又迎來一位新的海外技術總負責人,原Facebook華人工程高管王美宏加入。

    對于國內,快手也在尋找新的增長極。今年,快手發展的重點之一為“泛生活服務”,不久前灰度測試同城團購功能,也標志著快手入局本地生活服務賽道。

    據介紹,截至第一季度末,本地生活內容覆蓋的行業之中,超過15個行業在快手平臺內完成了閉環交易。此外,快手也在介入體育板塊,引入了CBA賽事、奧運會等體育版權。

    不過,隨著短視頻國際化的賽道迎來愈發白熱化的競爭,未來快手海外業務的發展能夠多大程度上增厚業績,仍需要時間驗證。

    全球新型肺炎疫情實時查詢

    原標題: 直播帶貨崛起影響傳統直播收入 2021Q1快手凈虧損49億元

    如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
    未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

    版權合作及網站合作電話:021-60900099轉688
    讀者熱線:4008890008

    特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

    快手 直播 虧損

    歡迎關注每日經濟新聞APP

    1

    0

    四虎永久在线高清国产精品,亚洲日韩欧美国产高清αv,国产美女高潮流白浆免费观看